麗江作為云南文旅的一張名片

“十四五”期間

麗江市牢記習近平總書記殷殷囑托

以建設“世界文化旅游名城”為目標

堅持“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”

描繪了一幅

文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的生動畫卷

 

主要實現(xiàn)4個方面的新突破

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優(yōu)化發(fā)展格局  拓展文旅新空間

 

“十四五”期間，麗江立足資源稟賦，優(yōu)化形成“三廊一圈，一體兩翼、一環(huán)多區(qū)、四化一流”的空間布局，強化大研古城、玉龍雪山、瀘沽湖、金沙江等核心資源聯(lián)動，構(gòu)建了“山水聯(lián)動、路景一體”發(fā)展新格局。

 

夜晚的麗江古城，燈光璀璨。（航拍 供圖）

瀘沽湖5A級景區(qū)創(chuàng)建全面推進，雪山觀光火車投入運營，白沙古鎮(zhèn)引領流量新高地，玉湖景區(qū)、四季花開景區(qū)打造農(nóng)文旅融合新示范，三川田園綜合體、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)釋放“生態(tài)+旅游”新活力，高原濕地拉市海以觀鳥研學為特色的田園綜合體初具規(guī)模，全市A級旅游景區(qū)從“十三五”末的19家增至43家。

 

深耕產(chǎn)品品質(zhì)  培育消費新動能

 

麗江堅持生態(tài)底色，推動旅游觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型。玉龍雪山、高美古等“最佳觀星地”成為熱點，開通3條低空游覽航線備受歡迎；研學、露營、民謠、婚拍、戶外運動等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，“一滴水經(jīng)過麗江”研學線路、東巴谷汽車旅游營地等成為新亮點；藝術(shù)旅居、體育旅居、度假旅居等旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展，引入“物與嵐”“松贊林卡”等高端酒店品牌，開創(chuàng)“自然野奢”旅居新模式。

 

麗江堅持以民俗為韻，推動傳統(tǒng)游購向無感消費升級。舉辦三多節(jié)、火把節(jié)等四季節(jié)慶及首屆“和和美美”文化季，實現(xiàn)民俗文化活態(tài)傳承，讓“有一種叫云南的生活”從麗江走向全國；培育“麗江禮物”“麗江瓦貓”等特色文創(chuàng)品牌，提升馬幫銅鍋菜、臘排骨等美食影響力，建設省級非遺工坊6家、市級非遺工坊63家，消費供給不斷豐富。

 

推動文旅融合  塑造品牌新IP

 

麗江堅持“以文塑旅、以旅彰文”，傾力打造“舍不得的麗江”旅游新IP，提升麗江文化旅游品牌影響力。深挖世界文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，持續(xù)修繕提升木府，開放徐霞客紀念館等30余個文化院落，麗江古城成為民族團結(jié)進步與文化交流的生動課堂；提升民族演藝精品，《印象麗江》《麗江千古情》等高水平的民族歌舞演藝秀好戲連臺，構(gòu)建一幕幕多民族交往交流交融的感人場景，讓來麗游客流連忘返；創(chuàng)新特色文化展示，劇本客棧、銀文化院落等業(yè)態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，民族文化世界表達”。通過文化深度賦能，“舍不得的麗江”品牌影響力持續(xù)擴大。

 

創(chuàng)新行業(yè)治理  優(yōu)化市場新環(huán)境

 

麗江構(gòu)建協(xié)同共治格局，首創(chuàng)“1+5+N+1”旅游市場綜合監(jiān)管機制和“1+5+14+X”旅游投訴處置工作機制，形成“治建并舉”的立體化監(jiān)管體系，聚焦旅游行業(yè)亂象，開展常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法；建設誠信經(jīng)營體系，實行旅游“紅黑榜”機制，對列入“黑榜”的嚴重失信主體實施聯(lián)合懲戒；持續(xù)優(yōu)化“30天無理由退貨”服務，游客滿意度由90%提升至98.8%。

 

在納西象形文字繪畫體驗館里，工作人員在教游客書寫東巴象形文字。（圖源：“麗江古城景區(qū)”微信公眾號）

通過在業(yè)態(tài)更新、產(chǎn)品升級、行業(yè)管理上的持續(xù)加力，我市文旅市場秩序?qū)崿F(xiàn)根本轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)游客增多、消費增加、體驗向好、環(huán)境向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢。全市游客接待量從2020年的2625萬人次增長至2024年的8064萬人次，年均增長32.4%，2025年預計突破8300萬人次。旅游總花費從2020年的510億元增長至2024年的1385億元，年均復合增長率28.5%；人均消費從2020年1420元提升至2024年1718元，增長20.9%，旅游人均消費連續(xù)5年排名全省第一。麗江古城、大研花巷分別成功創(chuàng)建國家級和省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

 

下一步

麗江將繼續(xù)

以嚴的基調(diào)

守護誠信軟環(huán)境

以新的理念和項目

推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級

讓“舍不得的麗江”

以更開放的胸懷擁抱世界

為全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

貢獻更多麗江實踐

記者/李 琳

責編/李映芳

二審/和眾學

終審/和麗星

麗江市融媒體中心 出品

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