“來麗江旅游看一場電影，沒想到票根還能兌換帶古城印章的明信片，寄給朋友太有意義了！”遼寧游客涂莉莉在中數(shù)·新麗江影城的時(shí)光郵局前，仔細(xì)挑選著以玉龍雪山、古城四方街等為主題的印章，臉上滿是驚喜。這一幕，正是麗江影院打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，打造多功能文化空間與多元“票根經(jīng)濟(jì)”的生動縮影。

2025年以來，面對城區(qū)33個(gè)影廳、3839個(gè)座位在非放映時(shí)段的閑置困境，中數(shù)·新麗江影城、萬達(dá)影城率先突破“僅靠票房”盈利的單一模式，以空間改造為基礎(chǔ)，以票根革新為紐帶，推動影院從“觀影場所”向“社區(qū)生活服務(wù)樞紐”轉(zhuǎn)型，為文旅融合注入新活力。

中數(shù)·新麗江影城大廳。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

空間再造：閑置影廳變身“復(fù)合型文化樞紐”

走進(jìn)中數(shù)·新麗江影城，曾經(jīng)單調(diào)的大廳已煥新為集休閑、消費(fèi)、服務(wù)于一體的多元空間：時(shí)光郵局的郵筒與復(fù)古元素布景相映成趣，輕食餐廳飄出沙拉的清香，書吧里散落著書籍，西側(cè)陽臺的“啊育吠陀康養(yǎng)放松平衡中心”則提供著短時(shí)肩頸舒緩服務(wù)。“以前看完電影就走，現(xiàn)在能吃健康簡餐，再做個(gè)放松按摩，待上兩個(gè)多小時(shí)很愜意?！背？屠钆康母惺?，印證著影院“延長用戶停留時(shí)間”的轉(zhuǎn)型成效。中數(shù)·新麗江影城相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，觀眾平均在影城停留時(shí)間已從90分鐘提升至150分鐘。

中數(shù)·新麗江影城的時(shí)光郵局。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

影廳功能的跨界升級更讓空間價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。經(jīng)過合規(guī)改造的中數(shù)·新麗江影城3號杜比全景聲影廳，增設(shè)簡易舞臺、專業(yè)音響與化妝間后，實(shí)現(xiàn)了“觀影模式”與“演出模式”的快速切換，可承接小型音樂會、話劇、親子舞臺劇及企業(yè)年會等活動。中數(shù)·新麗江影城總經(jīng)理和練亮說：“我們嚴(yán)格遵循《公共娛樂場所消防安全管理規(guī)定》，完成了消防與文化資質(zhì)雙重備案，讓閑置影廳在非放映時(shí)段也能創(chuàng)造價(jià)值?！?/span>

在麗江萬達(dá)影城舉行的小型音樂會活動。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

麗江萬達(dá)影城則另辟蹊徑，通過舉辦小型音樂會、兒童劇演出、文藝匯演等活動，讓空閑影廳“活”起來?！凹蓉S富了市民業(yè)余生活，又提升了空間利用率，增加了多元經(jīng)營收入，一舉多得?！比f達(dá)影城經(jīng)理和俊廷表示，這種“影院+演出”模式，已成為盤活非放映時(shí)段資源的有效路徑。

票根革新：一張憑證串聯(lián)“全場景消費(fèi)鏈條”

“一票多能、一卡享全惠”中數(shù)·新麗江影城的票紙改革，徹底打破了傳統(tǒng)票根“一次性使用”的局限。觀眾憑觀影票根，不僅可兌換定制主題明信片（包括節(jié)日款、影片聯(lián)名款），還可以在時(shí)光郵局加蓋麗江特色印章后直接寄出，還能享受康養(yǎng)體驗(yàn)折扣、輕食消費(fèi)優(yōu)惠等多重權(quán)益。會員體系的升級更讓這張“消費(fèi)通行證”價(jià)值倍增：移動全球通用戶可直接升級為影院銀卡會員，影院會員辦理移動指定套餐每月可獲得2張免費(fèi)觀影券，而影城會員福利中心則成為權(quán)益發(fā)放、活動統(tǒng)籌的協(xié)同中樞，實(shí)現(xiàn)“入會即享全場景服務(wù)”。

影迷在電影票兌換的明信片上蓋章。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

票根背后的消費(fèi)鏈條持續(xù)延伸。位于影廳出口的電影衍生品專區(qū)內(nèi)，《哪吒之魔童鬧?！贰读_小黑戰(zhàn)記》《瘋狂動物城》等正版授權(quán)產(chǎn)品琳瑯滿目，2025年多款產(chǎn)品一經(jīng)上市便被搶購一空?！捌焚|(zhì)有保障，價(jià)格也實(shí)惠，購物體驗(yàn)非常好。”年輕觀眾小張的話，道出了衍生品受歡迎的關(guān)鍵。

中數(shù)·新麗江影城的電影衍生品售賣區(qū)。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

與中國移動共建的“影城社區(qū)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”，讓票根權(quán)益突破了影院邊界。在影院大廳的服務(wù)專區(qū)，移動駐場專員可為社區(qū)居民提供話費(fèi)充值、寬帶辦理、套餐升級等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，非會員也能享受免費(fèi)手機(jī)貼膜、應(yīng)急充電、社區(qū)通知公示等便民服務(wù)，辦理業(yè)務(wù)即可兌換觀影券或立減券，實(shí)現(xiàn)“影院服務(wù)+便民服務(wù)”的深度融合。

中數(shù)·新麗江影城與中國移動共建的“影城社區(qū)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

文旅共振：影院轉(zhuǎn)型契合城市發(fā)展新藍(lán)圖

麗江影院的跨界創(chuàng)新，并非孤立的商業(yè)探索，而是契合了麗江深化文旅融合、推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略。近年來，麗江依托豐富的文旅資源，積極完善影院布局，探索“電影+音樂節(jié)”“景區(qū)+電影”等新模式，在雪山藝術(shù)村、束河古鎮(zhèn)景區(qū)等地放映露天公益電影，持續(xù)發(fā)揮公益電影前沿陣地作用；開展“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年影片展映展播”“禁毒防艾”“全民反詐”等系列主題放映活動，深受廣大觀影群眾好評。截至目前，全市共計(jì)放映故事片4824場、科教片1079場，觀影人數(shù)突破20萬人次，有效豐富了景區(qū)文化供給。

隨著《我本是高山》《天地遼闊》等多部在麗江取景的影片熱映，電影已成為帶動旅游消費(fèi)的重要引擎。影院的多功能轉(zhuǎn)型與“票根經(jīng)濟(jì)”的興起，進(jìn)一步將觀影體驗(yàn)與地方文化、旅游消費(fèi)、社區(qū)服務(wù)深度綁定，形成“觀影+文旅+生活服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)，也是電影產(chǎn)業(yè)從“票房經(jīng)濟(jì)”向“多元消費(fèi)生態(tài)”轉(zhuǎn)變的生動案例，通過“電影+”的模式創(chuàng)新，讓影院成為連接銀幕與生活、文化、消費(fèi)的重要紐帶。

從閑置影廳到復(fù)合型文化空間，從單一票根到全場景消費(fèi)憑證，麗江影院的轉(zhuǎn)型之路，不僅為行業(yè)破解非觀影時(shí)段運(yùn)營難題提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，更以創(chuàng)新實(shí)踐豐富了麗江文旅的內(nèi)涵與外延。未來，隨著更多業(yè)態(tài)的融入與資源的整合，這些影院或?qū)⒊蔀辂惤幕M(fèi)的新地標(biāo)，為城市文旅融合發(fā)展注入更持久的動力。

記者/楊四娟

責(zé)編/和真羽

二審/李 橋

終審/和麗星

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