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2026年麗江第二屆“和和美美”特色文化季在納西族傳統(tǒng)節(jié)日三多節(jié)盛大啟幕，系列民俗體驗、商貿展銷、文旅惠民活動精彩紛呈，以文化為魂、以旅游為橋、以消費為脈，充分激活文旅市場活力，讓傳統(tǒng)民族節(jié)日成為彰顯民族魅力、拉動文旅經濟的強勁引擎。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季特色商貿展銷活動現(xiàn)場（麗江融媒記者楊四娟攝）

3月26日，雪山路櫻花大道熱鬧非凡。百余米長街宴依路而設，餐桌正對玉龍雪山，納西特色宴席整齊排列。傳統(tǒng)火鍋、臘排骨、雞豆涼粉、米灌腸等納西風味美食悉數(shù)上桌，香氣濃郁?；顒蝇F(xiàn)場，身著民族服飾的納西群眾與各地游客圍坐長桌，共品美食、共慶佳節(jié)。非遺服飾秀、民族歌舞等節(jié)目依次上演，歌聲、舞步與雪山風光、地道美食相映成趣，現(xiàn)場喜慶祥和，盡顯民族團結、其樂融融的節(jié)日氛圍。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季千人長街宴活動現(xiàn)場。（麗江融媒記者楊四娟攝）

“現(xiàn)場能看到多民族服飾、風俗展示，讓人既興奮又震撼。”新麗江人王子說。陜西游客林守明表示，這樣的活動讓大家真正走進麗江人的生活，沉浸式感受這里獨具魅力的民族風情。

本屆“和和美美”特色文化季緊扣民俗特色與市場消費需求，推動文化傳承與文旅消費深度融合，打造沉浸式、互動式、體驗式節(jié)日消費場景。特色商貿展銷活動是一大亮點，現(xiàn)場商品琳瑯滿目，既有民族服飾、手工藝品、非遺好物，也有高原農特產品、日用百貨。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季千人長街宴活動現(xiàn)場。（麗江融媒記者楊四娟攝）

昆明游客王爍說：“過節(jié)期間既能體驗地道民族文化，還能享受消費優(yōu)惠，旅游體驗感很好?！鄙虘衾顐ヌ寡?，活動人氣旺、游客多，有效帶動了餐飲、住宿等相關消費，提升了店鋪口碑與影響力。

為進一步釋放消費潛力、助力文旅消費升級，麗江市商務局面向廣大市民和游客發(fā)放總價值100萬元的三多節(jié)暨“和和美美”特色文化季定向消費券，覆蓋餐飲、購物、文旅等多個領域，通過云閃付、支付寶等平臺定時限量發(fā)放，以滿減優(yōu)惠讓市民與游客得實惠、讓市場主體添活力。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季中濟海戶外野炊體驗活動現(xiàn)場。（麗江融媒見習記者和麗菊攝）

市商務局副局長高其介紹，本次消費券發(fā)放與三多節(jié)民俗活動、“和和美美”文化季深度聯(lián)動，各大景區(qū)同步推出配套優(yōu)惠舉措，形成“文旅優(yōu)惠+消費補貼”組合禮包，推動“游在麗江”向“購在麗江”延伸，激發(fā)市場消費活力。

節(jié)日期間，麗江古城、黑龍?zhí)豆珗@等景區(qū)同步開展形式多樣的文化慶?；顒?，實現(xiàn)節(jié)日氛圍全域覆蓋、文旅活動多點開花，帶動景區(qū)客流攀升，推動吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費升溫。

市民和游客體驗麗江第二屆“和和美美”特色文化季中濟海戶外野炊活動。（麗江融媒見習記者和麗菊攝）

市文化和旅游局副局長張勇介紹，本次活動以“和和美美”文化為核心，彰顯麗江多民族融合發(fā)展特色。活動期間，1700余人共品納西特色長街宴，210家商戶參與展銷，2500余人參與民族打跳，實現(xiàn)文化展示、民俗體驗、消費促進的有機統(tǒng)一。

近年來，麗江市堅持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內涵與時代價值，創(chuàng)新“文化+旅游+消費”發(fā)展模式，打造特色鮮明、群眾喜愛、市場認可的文旅消費活動。張勇表示，麗江將繼續(xù)以文化賦能旅游發(fā)展，激活消費市場，打造更多沉浸式消費新場景，提升綜合消費水平，推動文旅產業(yè)提質增效、轉型升級。