2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“滇超聯(lián)賽”）激戰(zhàn)正酣、熱度持續(xù)攀升。在麗江賽區(qū)，場(chǎng)內(nèi)球員奮勇拼搏、全力以赴，場(chǎng)外各類(lèi)特色文旅活動(dòng)接連開(kāi)展，為廣大市民與游客帶來(lái)集競(jìng)技觀(guān)賽、文化展示、休閑游玩于一體的沉浸式體驗(yàn)，以賽事激情點(diǎn)燃城市活力，以文體旅融合賦能麗江高質(zhì)量發(fā)展。
賽場(chǎng)上，麗江球迷為球隊(duì)加油助威。（麗江融媒記者 李琳 攝）
煙火集市聚人氣促消費(fèi)
比賽還未開(kāi)始，場(chǎng)外已經(jīng)熱鬧起來(lái)。在麗江市體育發(fā)展中心體育場(chǎng)外，56個(gè)特色攤位整齊排布，麗江臘排骨、青刺果油、野生菌等本地特產(chǎn)，以東巴文、麗江古城、玉龍雪山為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及各類(lèi)地道小吃，吸引眾多球迷駐足品鑒、挑選購(gòu)買(mǎi)。美食香氣與文創(chuàng)韻味交織，成為一道鮮活的風(fēng)景線(xiàn)。
暖場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)的麗江特色文藝表演。（麗江融媒記者 李琳 攝）
“本來(lái)是到麗江旅游，偶然遇上滇超聯(lián)賽，賽場(chǎng)外的集市讓我沉浸式感受到了當(dāng)?shù)匚幕c美食，觀(guān)看一場(chǎng)球賽讓旅行變得更有意義了?！眮?lái)自黑龍江的游客王佳說(shuō)。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，在3月7日麗江隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)西雙版納隊(duì)的賽事中，賽場(chǎng)外專(zhuān)門(mén)增設(shè)了西雙版納官方球迷商店展位，該展位推出帶有西雙版納特色元素的T恤、帽子、背包等周邊產(chǎn)品，深受球迷喜愛(ài)。與此同時(shí)，麗江的“嘯咪咪”主題商店、無(wú)人機(jī)展示區(qū)、麗江中醫(yī)藥文化宣傳以及普法宣傳等展位前也是人頭攢動(dòng)、人氣十足。
位于中濟(jì)海公園的“嘯咪咪”主題集市。（麗江融媒記者 李琳 攝）
“空閑時(shí)我逛了集市各個(gè)展位，真切感受到麗江濃厚的足球氛圍與球迷們的熱情。足球這座橋梁，讓兩地的交流更深入、更走心?！蔽麟p版納球迷陶建海感慨地說(shuō)，期盼以足球?yàn)槊?，全方位展現(xiàn)彩云之南的多元風(fēng)采與獨(dú)特魅力。
滇超聯(lián)賽麗江賽區(qū)賽事組委會(huì)商務(wù)組負(fù)責(zé)人楊鵬舉說(shuō)：“我們通過(guò)設(shè)置特色集市，集中展現(xiàn)麗江文體旅融合發(fā)展成果，為廣大球迷打開(kāi)一扇深入了解麗江的窗口，推動(dòng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振、協(xié)同發(fā)展?！?/span>
文韻潤(rùn)賽場(chǎng) 足球燃激情
每逢滇超聯(lián)賽麗江主場(chǎng)開(kāi)賽，富有麗江各民族特色的文藝表演都會(huì)提前登場(chǎng)。歌舞展示與足球賽事的融合，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾熱情互動(dòng)、齊聲喝彩。隨著裁判一聲哨響，綠茵賽場(chǎng)瞬間沸騰，球員們奔跑、傳球、射門(mén)，配合默契、攻勢(shì)積極，每一次突破、每一腳射門(mén)，都引來(lái)全場(chǎng)陣陣歡呼?？磁_(tái)上，球迷們揮舞旗幟、吶喊助威，加油聲、歡呼聲、鼓掌聲此起彼伏，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈高漲。
賽場(chǎng)上，西雙版納球迷為球隊(duì)加油助威。（麗江融媒記者 李琳 攝）
“雪山下的球場(chǎng)環(huán)境好、氛圍濃，觀(guān)賽體驗(yàn)很不錯(cuò)。既能觀(guān)看精彩球賽，又能感受麗江特色文化，這樣的賽事很值得來(lái)。”西雙版納“0691”球迷會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬(wàn)金雄說(shuō)道。
“麗江把特色文化、旅游消費(fèi)、體育賽事很好地結(jié)合在了一起，讓外地球迷充分感受到麗江的魅力與熱情。”麗江球迷郭志成說(shuō)。
球迷在“嘯咪咪”主題商店選購(gòu)心儀產(chǎn)品。（麗江融媒記者 李琳 攝）
市民、游客賽前沉浸式體驗(yàn)麗江多元文化，賽中盡情享受綠茵競(jìng)技魅力，賽后漫步特色市集，樂(lè)享休閑時(shí)光，實(shí)現(xiàn)“觀(guān)賽事、品文化、游麗江”的多重體驗(yàn)。賽場(chǎng)外，特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲美食熱銷(xiāo)，賽事經(jīng)濟(jì)活力充分釋放，有效拉動(dòng)麗江消費(fèi)增長(zhǎng)、賦能文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。
萌趣IP添活力 文體旅融出新彩
“‘嘯咪咪’太可愛(ài)了！這些周邊既有足球特色，又有麗江元素，買(mǎi)回去自用或者送朋友都合適，還能支持家鄉(xiāng)球隊(duì)，留住麗江記憶?！丙惤蛎院途耷逭f(shuō)道。
“嘯咪咪”周邊受歡迎。（麗江融媒記者 李琳 攝）
滇超聯(lián)賽麗江隊(duì)吉祥物“嘯咪咪”，以麗江傳統(tǒng)瓦貓為原型設(shè)計(jì)，形象萌趣可愛(ài)、辨識(shí)度高。近期，“嘯咪咪”主題商店亮相中濟(jì)海公園“棒棒會(huì)”，讓麗江傳統(tǒng)民俗盛會(huì)與現(xiàn)代體育賽事精彩碰撞、深度聯(lián)動(dòng)。
“嘯咪咪”周邊。（麗江融媒記者 李琳 攝）
在“嘯咪咪”主題商店前，市民、游客絡(luò)繹不絕，挑選商品、打卡拍照。保溫杯、圍巾、帆布包等16類(lèi)“嘯咪咪”周邊產(chǎn)品，把足球元素、麗江文化和實(shí)用功能相結(jié)合，款式新穎、寓意美好，深受大家歡迎。
麗江以文體旅深度融合為抓手，大力推廣滇超聯(lián)賽，推動(dòng)賽事與地方體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。3月3日元宵夜，在中濟(jì)海公園“棒棒會(huì)”上還舉辦了滇超聯(lián)賽麗江隊(duì)球員見(jiàn)面會(huì)，球員與市民、游客近距離互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽取球票、簽名球衣、簽名足球等驚喜好禮，進(jìn)一步提升賽事熱度、凝聚球迷力量，持續(xù)擴(kuò)大滇超聯(lián)賽的影響力。
賽場(chǎng)外特色集市上的麗江文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 李琳 攝）
“我們希望通過(guò)這些方式，推進(jìn)滇超聯(lián)賽與本地文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富市民文化生活，營(yíng)造濃厚的足球氛圍，真正實(shí)現(xiàn)以賽促文、以文興旅、以旅賦能賽事?！惫懦菂^(qū)投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司文體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)分公司職員孟廣菊說(shuō)。
從賽場(chǎng)內(nèi)的激情角逐，到賽場(chǎng)外精彩紛呈的文旅活動(dòng)，麗江依托滇超聯(lián)賽平臺(tái)，不斷探索創(chuàng)新文體旅融合發(fā)展新路徑，以賽事聚人氣、以文化增魅力、以旅游促發(fā)展，持續(xù)擦亮“舍不得的麗江”旅游名片。
記者/李 琳
責(zé)編/李映芳
二審/錢(qián) 磊
終審/郭俊燕
麗江市融媒體中心 出品
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