農(nóng)歷二月初八，是納西族傳統(tǒng)節(jié)日三多節(jié)。結(jié)合民族傳統(tǒng)節(jié)日，麗江充分挖掘納西族民俗文化、節(jié)慶文化、美食文化等資源內(nèi)涵，精心舉辦2026年麗江三多節(jié)暨第二屆“和和美美”特色文化季系列活動(dòng)。這場(chǎng)集傳統(tǒng)底蘊(yùn)與時(shí)代活力于一體的盛會(huì)，以文化為核、消費(fèi)為翼，通過(guò)“免費(fèi)引流+優(yōu)惠賦能+場(chǎng)景創(chuàng)新”組合拳，讓千年民俗煥發(fā)生機(jī)，激活春日文旅消費(fèi)市場(chǎng)，為傳統(tǒng)節(jié)日賦能地方經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)文旅深度融合，提供了可復(fù)制、可推廣的鮮活樣本。

作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，三多節(jié)早已超越傳統(tǒng)的民俗儀式，成為承載納西族文化根脈、促進(jìn)民族交往交流交融、帶動(dòng)文旅商貿(mào)發(fā)展的綜合性文化盛會(huì)。今年文化季精心布設(shè)主會(huì)場(chǎng)與四大分會(huì)場(chǎng)，既有“嘎咪”火炬?zhèn)鬟f、千人長(zhǎng)街宴、民族歌舞展演等傳統(tǒng)項(xiàng)目的原汁原味呈現(xiàn)，讓游客沉浸式感受納西族的民俗風(fēng)情與文化底蘊(yùn)，也有東巴文書寫、非遺技藝展示等體驗(yàn)，讓千年文化可觸可感、可學(xué)可傳。更值得關(guān)注的是，盛會(huì)創(chuàng)新融入櫻花樹下下午茶、戶外野炊、潮流市集等現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)，讓古老民俗與當(dāng)代生活同頻共振，有效拉近了傳統(tǒng)節(jié)日與年輕群體、游客群體的距離，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與體驗(yàn)感的雙向提升。

文旅融合，消費(fèi)為要。為了讓節(jié)日熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，麗江精準(zhǔn)發(fā)力消費(fèi)端，打出“政策+市場(chǎng)”雙重組合拳，持續(xù)釋放消費(fèi)紅利。市商務(wù)局投放100萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)、餐飲、住宿、文創(chuàng)等全消費(fèi)場(chǎng)景，無(wú)門檻、廣覆蓋的設(shè)計(jì)直接讓利于民，切實(shí)增強(qiáng)了消費(fèi)者的獲得感；核心景區(qū)限時(shí)免票，市民享演藝特惠、住宿立減等雙重福利，預(yù)計(jì)總讓利超2000萬(wàn)元，可撬動(dòng)綜合消費(fèi)1.5億元，實(shí)現(xiàn)“政策讓利、市場(chǎng)受益、群眾滿意”的多贏局面。主會(huì)場(chǎng)設(shè)置的12個(gè)特色展銷區(qū)，匯聚麗江各縣（區(qū)）特色特產(chǎn)、云南省16州（市）美食，210余個(gè)展位鱗次櫛比，讓煙火氣與文化味雙向奔赴，直接帶動(dòng)超2100家商戶活躍經(jīng)營(yíng)，為地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

三多節(jié)的持續(xù)火熱，是麗江深耕文旅融合、推動(dòng)文化賦能發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。它以三多節(jié)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)為抓手，聚人氣、匯商氣、提士氣；以政策紅利為支撐，激需求、拓市場(chǎng)、促消費(fèi)；以場(chǎng)景創(chuàng)新為突破，留客源、樹品牌、增活力，成功實(shí)現(xiàn)了“流量”向“留量”“增量”的有效轉(zhuǎn)化。這種“文化+消費(fèi)”“節(jié)慶+產(chǎn)業(yè)”的融合模式，既守住了傳統(tǒng)節(jié)日的文化根脈，讓千年民俗在新時(shí)代煥發(fā)新光彩，也為麗江文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動(dòng)力，彰顯了傳統(tǒng)文化在賦能地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)民族交融中的獨(dú)特價(jià)值。

傳統(tǒng)節(jié)日是文化傳承的載體，更是推動(dòng)發(fā)展的契機(jī)。未來(lái)，麗江若能持續(xù)深耕三多節(jié)文化內(nèi)核，不斷優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景、完善服務(wù)配套、提升品牌影響力，麗江的節(jié)慶活動(dòng)必將成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)、促進(jìn)民族交融、彰顯城市魅力的長(zhǎng)效引擎，讓“舍不得的麗江”既有文化厚度，更有發(fā)展溫度，在文旅融合的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

記者/侯 瑋

責(zé)編/王君霞

二審/錢 磊

終審/和繼賢

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